《奔跑吧兄弟》是当年收视率极高的综艺节目之一，收视率连续破5，全网流量高达50.6亿。在2015年年中，PPTV和苏宁合作攻占这一综艺互动营销红海。

该节目持续热播引发了一连串的蝴蝶效应，推动了许多明星和品牌的宣传提升。在本季节目开播之前，由于《奔跑吧兄弟》第一季口碑良好，收视率高，成为多家知名广告商和视频网站竞相争夺的宝贵资源，综艺节目领域竞争激烈。在这场大规模竞争中，PPTV聚力和苏宁易购合作推出的O2O互动营销表现突出，它们成为《奔跑吧兄弟》本季最重要的运营平台和广告商，品牌知名度和平台实力都有了大幅提升，成功占领了综艺营销的制高点。在竞争激烈的跑男营销战场上，PPTV聚力与苏宁易购的合作延伸了节目内容的传播，全面整合了线上和线下传播渠道，使品牌声音在节目内外得以更充分地传达。这个合作覆盖了节目的各个方面并深入渗透，以传播品牌声音。借助PPTV聚力的平台运营经验和苏宁雄厚的实力支持，充分发挥了营销传播过程中每个环节的潜力，为取得营销胜利提供了更多保障和支持。【x】【x】企业自制专题：聚焦营销战略，开拓市场份额【x】【x】作为众多网络直播视频网站中的一员，PPTV聚力在《奔跑吧兄弟》第二季开始时就率先开设了专门的视频区，成为业内独树一帜的先行者。在PPTV聚力网络专区中，不仅包含最新和前一季的节目视频全集，还有特别策划版块，包括明星嘉宾和跑男成员的专属宣传，花絮集锦、创意解读、鬼畜答题等多种互动专区。这让该季《奔跑吧兄弟》成为观众最完整全面的观看地点，而独家互动则进一步提升用户的观看体验。PPTV《奔跑吧兄弟》第二季最高同时在线观看人数达到了1600万人次，占据了全网跑男节目在线用户的大部分流量。

　　冠名、贴片：悄悄地建立传播桥梁

　　苏宁易购作为PPTV《奔跑吧兄弟》第二季的总冠名商，全面覆盖PPTV聚力营销链，对节目进行了整体的苏宁式改造。专区冠名和横幅广告铺满整个网页专区，节目播出前长达60秒的贴片广告，实现了对跑男的直接延伸传播乐鱼登录入口。这表明，在PPTV《奔跑吧兄弟》第二季高达8.71亿的播放量中，每次播放都携带着苏宁易购的品牌印记，传播收益甚至超过了直接的广告投放。

　　交互话题：吸引不同用户参与的互动传播

　　PPTV聚力在《奔跑吧兄弟》第二季的微博话题上展现了其强大的互动营销能力。它自主发起的#跑跑TV看跑男#微博话题吸引了高达676.6万的参与用户，#苏宁易购总冠#更是突破了504万的阅读量，成功覆盖了微博跑男粉丝，并且针对不同群体进行了灵活、精准的传播。它与品牌广告共同促进了全方位用户群体的营销乐鱼IOS版。PPTV聚力在公关传播上做了超乎寻常的投入，不仅在互动营销方面，而且在深度覆盖和内容整合方面也表现出色，尤其在《奔跑吧兄弟》第二季的宣传上，PPTV聚力的公关投入远超全网平均水平，名列前茅。PPTV聚力在12期节目播出期间，从节目开播前到收官后，自主发布了14篇公关传播稿件，平均每周一篇。其中提及苏宁易购的稿件有6篇，占整个公关传播的42%以上。《奔跑吧兄弟》和苏宁易购合作的传播覆盖率和到达率取得了最佳效果，树立了综艺节目营销传播的新标杆。

线下展示：独家的O2O营销优势

PPTV聚力和苏宁易购在《奔跑吧兄弟》第二季的合作营销不仅仅是平台、内容和品牌传播，而是强强联合，追求最大化资源价值。在PPTV聚力展现强大的在线互动和传播的同时，苏宁易购也充分利用其线下渠道平台的一流优势，反向推动节目的传播，将营销范围扩展至最大程度。在《奔跑吧兄弟》播出期间，苏宁各大实体店在周末通过PPTV平台重新播出节目精彩片段，实现了二次覆盖。这种创新模式让内容、平台和品牌实现了O2O互动落地，目前业内几乎很少见。互动营销迎来了新的格局。PPTV聚力和苏宁易购联合打造了跑男营销矩阵，将各种资源和内容有机整合，为营销传播产业链提供更大的发展空间，最大限度扩展了品牌传播覆盖面。无论是从节目内部还是外部，这场三方共赢的互动营销传播胜利，展现了平台运营实力，引领了新一轮综艺营销风潮。

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